Sie sind fast am Ziel: Ihre attraktive und genau auf Ihre Zielgruppe ausgerichtete Stellenanzeige liegt fertig vor Ihnen. Jetzt müssen Sie sie nur noch Ihre Stellenanzeige online schalten, damit die passenden Bewerbungen bei Ihnen eintrudeln. Nur zu oft wartet hier aber eine der höchsten Hürden für Recruiter: Welches Medium eignet sich am besten, um Ihre Stellenanzeige zu schalten? Dabei gilt es, eine ganze Reihe an unterschiedlichen Faktoren zu berücksichtigen:
· Suchradius: Suchen Sie regional, national oder international nach neuen Mitarbeiter:innen?
· Position: Stellen im Management erfordern ein anderes Level an Seriosität als die Ausschreibung für eine Hilfskraft.
· Qualifikation: Akademiker:innen erreichen Sie oft auf anderen Kanälen als Schulabgänger:innen oder Aushilfen für einen Minijob. Das gleiche gilt für populäre versus seltene Berufe.
· Alter: Je nach Alter konzentrieren sich Jobsuchende eher auf klassische Stellenbörsen oder die Sozialen Medien.
· Employer Branding: Ein junges, frisches Start-up, das in der Tageszeitung nach Verstärkung sucht? Das ist wenig überzeugend. Der gewählte Kanal sollte unbedingt zu dem gewünschten Image passen.
· Bewerbungsprozess: Stellenanzeige und Bewerbungsprozess sollten für Interessent:innen so einfach und direkt wie möglich verknüpft sein.
· Budget: Manchmal ist der gewählte Kanal auch
eine Frage des Budgets. Die meisten Kanäle bieten aber eine große Spanne an unterschiedlichen Tarifen.
ONLINE – Ihre Stellenanzeige im World Wide Web
Das Internet bietet Ihnen heutzutage zahllose Möglichkeiten, Ihre Stellenanzeige zu schalten. Viele der Angebote sind (fast) kostenlos. Oft lohnt es sich aber auch, etwas Geld für die Veröffentlichung in die Hand zu nehmen, um genau die gewünschte Zielgruppe zu erreichen und die Sichtbarkeit insgesamt zu erhöhen.
· Regionale Portale: Fassen Stellenanzeigen einer bestimmten Region zusammen und helfen Ihnen dabei, gezielt ortsansässige Jobsuchende anzusprechen, wobei das auch mit überregionalen Portalen wie z.B. Yourfirm möglich ist.
· Fachportale: Auf eine bestimmte Branche spezialisierte Jobbörsen erhöhen Ihre Chancen, Bewerber:innen mit der passenden Qualifikation und Berufserfahrung zu finden.
· Unternehmensspezifische Portale: Hier inserieren ausschließlich Unternehmen einer bestimmten Art, zum Beispiel NGOs, nachhaltige Unternehmen oder, wie bei Yourfirm.de, mittelständische Unternehmen.
· Zielgruppenspezifische Portale: Jobbörsen für Studierende, Absolvent:innen oder Berufseinsteiger:innen helfen Ihnen, eine bestimmte Gruppe gezielt anzusprechen und zu rekrutieren.
Stellenanzeigen in Online-Jobbörsen
Alle Vor- und Nachteile von Online-Jobbörsen im Überblick:
Vorteile
· Hohe Reichweite
· Geringe Kosten
· Geringer Aufwand
· Kaum Wartezeiten
· Laufzeit nach Bedarf
Nachteile
· Stellenanzeige geht bei sehr großen Jobbörsen schnell unter
· Anzeige muss verwaltet und aktuell gehalten werden
· Qualität der Bewerber:innen sehr unterschiedlich
· Gezielte Ansprache zum Teil schwierig
Ihre Stellenanzeige auf einer Meta-Jobbörse schalten
Meta-Jobbörsen durchforsten das Internet mitsamt Online-Jobbörsen, Unternehmenswebseiten und Karrierenetzwerken nach Stellenangeboten und stellen diese für Jobsuchende übersichtlich zusammen. Es ist daher nicht unwahrscheinlich, dass Ihr Gesuch früher oder später sowieso auf einer Meta-Jobbörse landet und von dort aus verlinkt wird. Schalten Sie hingegen Ihre Stellenanzeige direkt auf der Meta-Jobbörse, wird diese als Premium-Anzeige ganz oben angezeigt. Dadurch erhöhen Sie Ihre Reichweite. Nicht alle Meta-Jobbörsen werden aber von gleich vielen Jobsuchenden verwendet. Entscheiden Sie sich für diese Möglichkeit, sollten Sie sich vorher genau über die zu erwartende Reichweite und jeweiligen Preise informieren.
Die Vor- und Nachteile von Meta-Jobbörsen im Überblick:
Vorteile
· Hohe Reichweite
· Breite Streuung dank heterogener Zielgruppe
Nachteile
· Reduzierte Sichtbarkeit durch Vielfalt an Angeboten
· Reichweite und Seriosität variieren stark je nach Anbieter
· Preis-Leistungsverhältnis nicht immer angemessen
· Keine gezielte Ansprache bestimmter Zielgruppen
Stellenanzeige schalten in den Sozialen Netzwerken
Lange vorbei sind die Zeiten, als Soziale Netzwerke vor allem dem privaten Austausch dienten. Zu einer guten Marketing-Strategie gehören heutzutage auch immer ein oder mehrere Social-Media-Kanäle. Natürlich können Sie diese auch nutzen, um Ihre Ausschreibungen mit Ihren Followern zu teilen. Die Reichweite ist dabei allerdings von ihrer bisherigen Arbeit in diesem Bereich abhängig. Alternativ können Sie in den meisten Sozialen Netzwerken Ihre Stellenanzeige auch als Werbung beziehungsweise gesponserten Post unterbringen. Dabei können Sie sehr genau auswählen, wem dieser angezeigt werden soll und damit Ihre Zielgruppe punktgenau ansprechen. In beiden Fällen profitieren Sie gleichermaßen von der Weiterverbreitung durch die den Sozialen Netzwerken eigenen Mechanismen. Neben den klassischen Sozialen Netzwerken gibt es mit Xing, LinkedIn und Co. die sogenannten Karrierenetzwerke. Mit einer Stellenanzeige in diesen auf den Beruf ausgerichteten Netzwerken können Sie gezielt Kandidat:innen in einer bestimmten Branche oder mit einer bestimmten Qualifikation ansprechen.
Diese Vor- und Nachteile bringt das Schalten Ihrer Stellenanzeigen in Sozialen Netzwerken:
Vorteile
· Fokussierte Ansprache der gewünschten Zielgruppe
· Posts erreichen auch passiv suchende Interessent:innen
· Potenziell hohe Reichweite durch Follower:innen und deren Weiterverbreitung
· Enge Verknüpfung mit dem Markenimage und Employer Branding
Nachteile
· Anzeigen sind meist teurer als bei Stellenbörsen
· Hoher Aufwand
· Absprachen mit der Marketing-/PR-Abteilung nötig
· Reichweite ist auf das jeweilige Netzwerk begrenzt
Ihre Stellenanzeige mit Google Ads schalten
Mehr als jeder zweite Arbeitssuchende beginnt seine Recherche im Internet mit der Suchmaschine Google. Indem Sie Ihre Stellenanzeige bereits hier prominent platzieren, verschaffen Sie sich einen entscheidenden Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern. Das gelingt Ihnen einerseits mit einem durchstrukturierten und suchmaschinenoptimierten Aufbau. Andererseits können Sie sich dank Google Ads den ersten Platz auf der Ergebnisliste auch einfach kaufen. Beim Schalten einer Google Textanzeige wählen Sie die gewünschten Schlüssel-Suchbegriffe, zu denen Ihre Stellenanzeige eingeblendet wird. Außerdem können Sie Vorgaben zur gewünschten Region machen. Dadurch erreichen Sie zielgenau die gewünschten potenziellen Bewerber.
Die Vor- und Nachteile Ihrer Stellenanzeige bei Google Ads:
Vorteile
· Eingrenzung der Zielgruppe möglich
· Regionalität als Parameter einstellbar
· Große Flexibilität ohne Mindestschaltdauer
Nachteile
· Anlegen und Pflegen der Google-Kampagne zuerst aufwendig
· Zielgenaue Ansprache benötigt etwas Erfahrung
· Reichweite auf Nutzer von Google begrenzt
OFFLINE – Sind Stellenanzeigen im Print noch aktuell?
Stellenanzeigen in der Zeitung schalten
Die Tageszeitung gehört zu den klassischsten Orten, um eine Stellenanzeige zu schalten. Sowohl kleine Regionalblätter als auch große nationale oder internationale Zeitungen haben in der Regel eine Rubrik für das Schalten von Stellenangeboten oder -gesuchen. Mit einer Annonce in der Regionalzeitung oder einem lokalen Wochenblatt erreichen Sie vor allem Interessent:innen, die bereits in der Nähe Ihres Standorts wohnen. Viele Zeitungen drucken Stellenangebote nicht mehr nur ab, sondern stellen diese gleichzeitig in einer Online-Stellenbörse zur Verfügung. Dadurch schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe und positionieren Ihre Stellenanzeige nicht nur in der Zeitung, sondern auch auf einer seriösen Internetpräsenz.
Stellenanzeigen in Magazinen und Zeitschriften
Die Print-Alternative zur klassischen Zeitung sind Magazine. Indem Sie in einer Fachzeitschrift inserieren, erreichen Sie gezielt Menschen mit einem bestimmten Beruf oder Interessengebiet. Eine gezielte regionale Ansprache ist dabei in der Regel nicht möglich. Außerdem müssen Sie in Kauf nehmen, dass die Reichweite Ihrer Annonce auf Abonnenten:innen und Käufer:innen des Magazins begrenzt ist.
Die Vor- und Nachteile beim Stellenanzeigen schalten im Printbereich:
Vorteile
· Seriöses Image
· Übersichtlich mit wenig Konkurrenz
· Regionalität über lokale Tageszeitungen
· Gezielte Ansprache über Fachzeitschriften möglich
· Online-Veröffentlichung zum Teil im Preis enthalten
Nachteile
· Eingeschränkte Gestaltungsfreiheit
· Vergleichsweise hohe Preise
· Begrenzte Reichweite, vor allem bei jüngeren Zielgruppen
· Verknüpfung mit Firmenhomepage & Bewerberportal nur über QR-Code realisierbar
· Hoher Verwaltungsaufwand für Bewerbungen
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Der Klassiker: Die Karriereseite
Eine eigene Karriereseite ist mittlerweile Pflicht für jedes seriöse Unternehmen. Da sie sowieso bereits vorhanden ist, ist es kostengünstig und mit nur geringem Aufwand verbunden, sie um eine Karriereseite zu ergänzen. Hier schalten Sie nicht nur Stellenanzeigen, sondern pflegen auch Ihr Image als erstrebenswerter Arbeitgeber und versorgen Interessent:innen mit einer Vielfalt an Informationen. Indem Sie Stellenanzeigen andernorts mit der Karriereseite verknüpfen, erhöhen Sie den Traffic der Unternehmenshomepage und stillen gleichzeitig die Nachfrage nach weiterführenden Informationen zur Firma und dem dortigen Arbeitsalltag.
Die Vor- und Nachteile der Veröffentlichung Ihrer Stellenanzeigen auf der Karriereseite:
Vorteile
· Kostengünstig
· Vielfältige Gestaltungsmöglich-keiten inklusive Videos
· Stellenanzeigen als Teil des Employer-Brandings
· Ausführliche Darstellung erhöht die Zahl der Bewerbungen
· Karriereseite vermittelt ein erfolgreiches, wachsendes Image
Nachteile
· Geringe Reichweite, abhängig von Firmengröße und SEO
· Großer Aufwand für Erstellung und Pflege
· Zusätzlicher Aufwand für eigenes Bewerbungsportal
Ihre Stellenanzeige an Schulen und Universitäten
Große Unternehmen setzen schon länger auf die Präsenz an Schulen und Universitäten, um junge Talente so früh wie möglich auf sich aufmerksam zu machen. Das geht auch in Form von Stellenanzeigen: Viele Hochschulen oder Schulen haben eigene Portale, in denen Sie Ausbildungsstellen, Praktika, Hospitationen, Werksstudentenjobs und Jobs für den Berufseinstieg kostenlos veröffentlichen können. Studierende haben oft eine überdurchschnittlich hohe Bereitschaft, ihren Wohnort zu wechseln. In diesem Bereich lohnt es sich daher, national zu agieren. Praktika und Stellen für Werksstudenten sollten Sie hingegen besser regional ausschreiben. Sind Sie insbesondere auf der Suche nach Auszubildenden, kann sich auch die Teilnahme an entsprechenden Veranstaltungen an den Schulen lohnen.
Die Vor- und Nachteile Ihrer Stellenanzeigen an Schulen und Universitäten:
Vorteile
· Direkte Ansprache der entsprechenden
Ziel- und Altersgruppe
· Kostengünstig, oft sogar kostenlos
· Steigerung der Bekanntheit Ihres Unternehmens
Nachteile
· Oft geringe Reichweite
· Hoher Aufwand bei überschaubarem Nutzen
· Nicht für alle Arten von Stellenanzeigen geeignet
Kreative Orte für Stellenanzeigen: Aushänge, Firmenflotte und Co.
Unkonventionelle Orte für Ihre Stellenanzeige, zum Beispiel die Heckscheibe eines Ihrer Dienstwagen, ein Poster am Bürogebäude, hinter dem Empfang oder im lokalen Supermarkt haben einen entscheidenden Vorteil: Sie fallen auf und bleiben im Gedächtnis. Dabei hat die Guerilla-Taktik sowohl Vor- als auch Nachteile. Einerseits ist es ein reines Glücksspiel, ob Sie damit die gewünschte Zielgruppe auch tatsächlich erreichen. Andererseits ist die Reichweite oft gigantisch. Und selbst wenn die Maßnahme am Ende nicht die perfekte Bewerbung einbringt – immerhin haben Sie auf jeden Fall etwas für Ihr Markenimage getan.
Fazit: Stellenanzeigen zielgruppenorientiert schalten
Wenn es um den perfekten Ort für Ihre Stellenanzeige geht, gibt es kein Richtig oder Falsch. Vielmehr kommt es auf Ihr Budget, die gewünschte Zielgruppe und Reichweite sowie viele andere Faktoren an. Oft ist es am besten, mehrere Möglichkeiten zu kombinieren, ohne dass dabei ein zusätzlicher Aufwand entsteht. So können Sie die gleiche Stellenanzeige mit nur wenigen Änderungen auf mehreren spezialisierten Jobbörsen sowie auf Ihren Social-Media-Profilen und der Unternehmenshomepage schalten. Gleichzeitig gibt es einige Jobbörsen, die das sogenannte Multiposting als Service anbieten und Ihnen den zusätzlichen Aufwand für eine breite Streuung abnehmen. Sie möchten wissen, welche Leistungen wir von Yourfirm.de anbieten? Lassen Sie sich von uns beraten.
